PUBLICIDADE E IDEOLOGIA: NOTAS PARA DEBATE

Resumo

Este trabalho é um ensaio sobre relações entre publicidade e ideologia. Argumenta-se, para efeitos de debate, que a publicidade é uma técnica de comunicação carregada de conteúdos ideológicos, especialmente num de seus pólos — a propaganda. Delimita-se, para tanto, o que vem a ser propaganda e anúncio no conjunto da publicidade, bem como o significado de ideologia. Dessa delimitação surge a convergência da ideologia (regional ou geral) com as partes informativa (anúncio) e formativa (propaganda) da publicidade. A tese principal é de que a propaganda, mais que o anúncio, veicula mensagens ou argumentos cujo objetivo final é influenciar as representações ou visões de mundo dos indivíduos, grupos e coletividades inteiras. Em outros termos, considera-se a publicidade como um aparelho ideológico de informação.